マーケティング論

①4Psについて理解できる
②STPマーケティングについて理解できる
③実企業ベースでの分析ができる

	理想的な到達レベルの目安	標準的な到達レベルの目安	最低限の到達レベルの目安(可)	未到達レベルの目安
評価項目1	4Pを実企業に応用し分析できる	4Pの概要について説明できる	4Pとは何かを説明できる	4Pとは何かを説明できない
評価項目2	実企業がどのように市場をセグメンテーションしマーケティング活動を行っているのか分析できる	市場のセグメンテーション・や市場地位別マーケティングなどについて実例をふまえて説明できる	市場のセグメンテーション・や市場地位別マーケティングなどについてどのようなものか説明できる	市場のセグメンテーション・や市場地位別マーケティングなどについて説明できない
評価項目3	実企業においてPPM分析や5Force分析ができる	PPMや5Forceなどについて実例をふまえて説明できる	PPMや5Forceなどについて説明できる	PPMや5Forceなどについて説明できない

JABEE (d)-(1) 説明

教育目標（Ｃ）② 説明

概要:

第3学期開講
企業は顧客のニーズを充足させるべく市場調査を行い，製品(商品)計画を立案する．そして，市場とのコミュニケーションを通じて需要を顕在化させることにより，価値ある製品(商品)を顧客に提供していく．そこで本講義では，一連のマーケティング活動に関する理論を理解していく

授業の進め方・方法:

教科書とレジュメで授業を進める

注意点:

		週	授業内容	週ごとの到達目標
後期
	3rdQ
		1週	マーケティングミックス	・４Pを構成する「製品」「流通」「販売促進」「価格」における概要および戦略について理解できる
		2週	ターゲット市場の選定	・セグメンテーション，ターゲティング，ポジショニングについて理解できる
		3週	製品ライフサイクル	・PLCや消費者購買行動モデルについて理解できる
		4週	市場地位（１）	・市場地位別のマーケティングについて理解できる（リーダー・チャレンジャー）
		5週	市場地位（２）	・市場地位別のマーケティングについて理解できる（フォロワー・ニッチャー）
		6週	業界の構造分析	・5Forcesについて理解できる
		7週	事業・ドメイン	・事業およびドメインの定義方法について理解できる．
		8週	定期試験
	4thQ
		9週	試験返却
		10週
		11週
		12週
		13週
		14週
		15週
		16週

分類		分野	学習内容	学習内容の到達目標	到達レベル	授業週